Фирменный стиль и сайт Кабельвидеоэфир

cktv.ru

Фирменный стиль и сайт для Кабельвидеоэфир

Задача

Для провайдера интернета и телевидения необходимо провести редизайн логотипа, разработать фирменный стиль с брендбуком, придумать слоган и разработать новый сайт.

У компании с давних времён был два логотипа и названия.

Было решено оставить логотип и название компании, известные жителям города, в новом логотипе важно сохранить преемственность.

Обсудив концепцию и стратегию развития компании было решено акцентировать внимание на главной ценности компании — доверие клиентов. По этому новый стиль компании должен быть спокойным: никаких ярких шрифтов, нагромождения информации на макетах и хитрого текста мелким шрифтом.

Основной цвет — натуральный и приглушённый зелёный, акцентный красный используется редко и текст набирается приглушённым чёрным.
Графическая доминанта — супер эллипс, в которой размещается основная информация и изображения.

Все это формирует дружелюбный образ компании.

Базовые элементы

Зелёная точка центральный элемент знака логотипа — устоявшийся образ включённого телевизора и интернета. Круги в логотипе — распространяющийся сигнал.

Всё это находится в рамке экрана в форме супер эллипса.

Вертикальный и горизонтальный логотип

Коммуникационный логотип существует в вертикальном и горизонтальном вариантах. Горизонтальный вариант является основным. Используйте его при создании рекламных макетов.

Если формат носителя не позволяет без потери читаемости использовать горизонтальный вариант, следует обратиться к вертикальному формату.

Палитра

Цветовая палитра состоит из пяти цветов: зелёный, бледно-зелёный, чёрный, белый и красный.

Ниже показаны правильные цифровые значения корпоративных цветов.

Шрифт

Фон

За центр кругов берем логотип или графическую доминанту.

Слоган

У провайдера могут рекламироваться различные направления их деятельности и разная целевая аудитория.

Мы придумали опциональный слоган:

«Подключай. Выбирай. Смотри. Качай» — стандартный, основной слоган на макетах общего типа;
«Подключай. Выбирай. Смотри» — для рекламы кабельного телевидения;
«Подключай. Качай. Играй» — для акцента на играх в интернете.

Немного примеров

В брендбуке подробно описали правила использования фирменного стиля на: офисной полиграфии, наружной рекламе, световых коробах, автомобилях, одежде, коробках, сувенирной продукции и другом.

Образ компании в сдержанных тонах, он не кричит в лицо агрессивными красками и обещаниями, а говорит прямо и честно что предлагает.

Сайт

Старый сайт был разработан очень давно, по этому мы провели анализ сайта и вывели основные проблемы:

Запутанная структура сайта;
Верхнее и левое меню;
Старые форматы изображений;
Слишком длинные строки текста;
Самая важная информация о тарифах спрятана от глаз;
Большое количество разных форм с схожим функционалом;
Много лишних разделов, которые можно удалить или убрать подальше;
Сайт не адаптирован под мобильные устройства.

Был проведен большой объём работ по разработке нового сайта:

Для начала мы проработали новую структуру сайта и нарисовали прототипы всех страниц. Все разделы, необходимые клиенту вывели в верхнее меню, остальное убрали в подвал;
На этой базе был разработан полноценный дизайн всех страниц и их функционал;
Разработана форма заявки, которая объединила функции нескольких форм с старого сайта: клиент может проверить подключение дома к сети, узнать опции тарифа и итоговую цену и оформить заявку на подключение (раньше это делалось в разных формах);
Изображения на сайте в самом современном формате на 2022 год WEBP. Наилучшее качество при очень малом весе.
Акции и цены на тарифы видны на первом экране основных разделов сайта.
Весь сайт адаптируется под любой размер дисплея.

Рекламный ролик

Предложили несколько сценариев для ролика, клиент выбрал один. На его основе наши дизайнера сделали раскадровку ролика. И на последнем этапе была реализована вся анимация и звук.